书店的年味
书香四溢润新春

编者按：疫情之下，实体书店经历了三年的波折与沉寂，迎来疫情防控政策调整后的第一个春节。为积极应对当前实体书店面临的发展危机，持续推进“四年攻坚计划”重点工作，实现门店引流增效，书店集团高度重视、提前部署，综合施策、紧抓落实，以节庆期间门店需求为导向，全力做好各项服务支撑。各分公司紧抓契机、认真筹备，优化服务、融合创新，积极策划开展各类文化活动，线上线下多措并举，全方位、多层次地为读者朋友们打造了一场文化盛宴，让“精神年货”惠及更多读者，让翰墨书香飘进千家万户。

济南分公司

为了让广大中小学生过一个有意义的“文化中国年”，济南分公司打造了“我们的节日”“非遗文化”“名人巡礼”“劳动教育”“新年祈福”等主题研学，深受家长和学生的欢迎，春节期间更是开展的如火如荼。书店的研学导师带领学生们学知识、学技能、做服务、做体验，用实践去拓宽眼界，感知文化、传承文化。

开设新春直播间，讲故事、荐好书，送惊喜，还邀请家庭教育专家现场连线。互动打卡、分享直播，线上线下齐贺年，让春节的喜悦和阅读的快乐加倍。

潍坊分公司

潍坊各分公司通过系列兔年主题展陈、新春嘉年华非遗市集、非遗创意手工、传统文化讲座、新年绘本大讲堂、新年新语、幸运大转盘抽奖活动等营造出各具特色的年味儿氛围。春节前夕，寿光分公司邀请诗词楹联协会老师与门店志愿者一起分别到店、周边集市，开展写春联、送春联、送年画等活动，积极传播传统年俗文化；青州分公司店堂精美展陈，让到店读者们能感受到春节的温馨和色彩，围绕春节民间传统习俗，写春联、贴福字、放鞭炮、压岁钱等举办多场传统文化。

济宁分公司

济宁梁山分公司联合县文联、团县委和县书协，举办了“新华·爱阅团—迎新春 写春联 送万福”活动，通过写春联的方式为各位读者送上温馨的祝福。嘉祥分公司联合嘉祥县文联、嘉祥书协发起了“我来帮您写春联—走进新华书店”文化惠民活动，活动现场气氛热烈，墨香四溢，大量的读者朋友争相求取书法家的墨宝，领取春联、福字。同时精心策划了书店体验类的主题活动，拉近了书店与读者之间的距离。梁山分公司文旅融合项目“新华·爱阅团小店长职业拓展营”开展，嘉祥分公司开展了寒假“小小图书管理员” 活动，邹城分公司开展了“一日小店长”活动等……形式多样，内容丰富，寓教于乐，培养了小读者们的交际能力和实践能力，受到了家长的一致好评。

东营分公司

春节期间东营分公司面向中小学生,围绕学生假期社会实践需求，在店内开展了“一日小店长”职业体验活动，在增加与读者互动的同时，增强中小学生的职业体验能力。

德州分公司

为增强线下读书体验感，德州分公司春节期间开展一系列趣味性强、体验度高的文化活动，吸引读者进店体验。文化路新华书店开展一场“书城体验”，活动内容包括了解新华书店历史，了解图书知识，手工制作、职业体验等。临邑分公司除夕当天，为读者准备了很多小礼物，利用盲盒的形式让读者抽取自己的春节礼物，还开展了制作“新年快乐”手工彩泥画，春节绘本小课堂。武城分公司开展“快乐寒假绘画小课堂”活动和“迎新春绘本故事会”活动。陵城分公司举办“年年有鱼”手工制作和“新年创意手指画”活动，通过开展手工体验，让孩子们了解传统文化的内涵，让读者参与其中体会浓浓年味。

临沂分公司

线下玩得尽兴，线上抢券、看直播忙不停……节日期间，各门店充分挖掘和利用自身文化资源，将图书与多元、阅读与体验紧密融合，以“线上+线下”相结合的方式，为节日文化消费添色，通过既有烟火味儿，又有绵长文化味儿的活动，与广大市民共飨文化盛宴！

临沂市直分公司线上依托社群、视频号、抖音等互联网平台，以直播、短视频的形式，开展 “新岁序开 趣乐纷呈”少儿专场、“玉兔呈祥 书香贺岁”新华荐品专场、“兔个丰年 ——市集好物”生活专场等系列线上直播活动8场。费县分公司以“阅读辞旧岁·书香润童年”为主题，策划开展新年颂诗会、“福兔迎新春，窗花剪纸DIY”等主题活动；莒南分公司推出“会员惊喜享不停”、“红包大派送”等福利活动回馈广大会员等。为广大读者朋友提供更丰富、更优惠的图书产品，在感受浓厚的春节文化氛围的同时也能享受到优惠福利。

烟台分公司

烟台各分公司共开展各类文化活动80余场，累计参与读者6000余人，以文化书香汇聚年味，为读者朋友们提供了切切实实的新春文化福利。烟台市直分公司、海阳分公司、蓬莱分公司、招远分公司首先开展了”小小天文爱好者”“新春茶艺课堂”、“小小图书管理员”、“小小演说家”等活动，通过开展各类室内研学体验活动，在寒假初就吹响新年活动宣传号角。莱阳分公司则与莱阳市文学艺术界联合会、文化和旅游局、融媒体进行合作，于春节期间举办“宋琬学堂”音乐、美术讲座，通过跨界融合进一步提升自身影响力。烟台市直分公司还邀请了儿童文学作家米吉卡到店开展了《系红围巾的猫》绘本故事讲座，吸引了众多家长办理绘本馆会员。过年期间，各分公司又相继开展了“送福字”、“送春联”、“抽锦鲤红包”“全场满减”等新年福利活动，还有“手工课堂”、“非遗体验”、“年俗课堂”等丰富多彩的体验活动，保证“日日有活动”，为门店持续进行引流。

聊城分公司

春节期间为更好的服务会员，倾听会员心声，增加会员黏性，聊城分公司邀请工行优质会员到店参加“巧手做灯笼·玉兔迎新春”手工DIY活动，通过亲子手工互动增加了家长和孩子之间的沟通，让年味更加浓厚。临清、莘县和茌平分公司在寒假期间开展“图书管理员”社会实践活动，为小读者们提供社会实践平台，进一步提高学生的社会服务意识和责任感。

聊城分公司以活动为载体，与美术出版社策划开展“纵想寒假读书之美”主题图书特惠活动，精选中小学生经典名著、知识百科、字帖、绘画指导等多种类的图书，通过抽红包赠好礼等活动形式，吸引了更多读者参与。

菏泽分公司

菏泽分公司各中心门店围绕新春主题，精心策划形式多样、内容丰富的营销活动和线下文化活动共计60余场，在店堂内营造了浓厚的喜庆过大年的节气氛围，为读者在节日期间提供了丰富的精神食粮。其中，菏泽市直分公司积极响应市委宣传部“黄河大集”活动号召，在菏泽市银座和谐广场、曹州牡丹园、科技馆内开展以“推进全民阅读  建设书香菏泽”为主题的图书展销活动，针对儿童读者开展多场绘本故事、亲子手工、萌力市集活动；郓城分公司策划举办动画放映、绘本故事、积木拼装比赛、应用题大通关等活动。

通过精彩纷呈的营销活动和文化活动的开展，为广大读者提供了丰盛的文化大餐和多样化、个性化、多元化的文化体验，将年味与书香交织融合。

滨州分公司

滨州分公司开展了多种多样、丰富多彩的营销活动。市直分公司推出了“幸福转盘”抽奖、兔年专属活动——大展宏图、“学而时习之，不亦说乎”图书专享等活动。充分利用节日氛围，对新华爆品、新华荐品重点图书进行推广宣传，在店内醒目的展台进行图书的陈列，选择春节适合少年儿童的礼品书进行买赠活动，实惠又超值。另外还有儿童益智玩具和蒲公英阅读馆、彩虹姐姐故事会等活动。

无棣分公司举办春节手工灯笼制作活动，吸引了小朋友及家长前来参与；惠民分公司依托孙武书城“少儿+ 特色”成长空间，以寒假、春节假期时段为引爆点，利用线上直播、研学一日游、公益讲座、绘本讲座、益智手工活动、幼儿职业体验等活动。

枣庄分公司

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。枣庄分公司鲁南书城开展年货大集，为广大市民准备的丰富年货礼盒，种类齐全、价格亲民，给枣庄市民送来了地道的年味，让读者感受到浓浓的春节氛围的同时，也为企事业单位置办年货提供了更加便捷的团购服务。选择最佳黄金位置，打造年货专区，通过商品陈列，让大家感受到年味儿，营造喜庆和谐的春节氛围，增强了与家人一起采购年货的幸福感。“喜迎新春，吉兔派福”系列文化活动，让市民感受年的味道。享受到更多更丰富的文化产品和服务，在温馨浓郁的文化氛围中红红火火过大年，欢欢喜喜庆新年。

威海分公司

威海分公司在古典文学区，悬挂了门店为读者精心准备的手写对联，让读者在愉悦购书的同时，进一步感受到传统节日的浓厚氛围。同时，门店还针对新华荐品、爆品进行展销并集中设置多元产品展台，大力加大促销力度，提升图书和多元商品销售。在荣成分公司新世纪书城，门店特别邀请本土书法家开展了“笔墨凝书香、送福迎新年”写春联、送春联活动，为读者送去兔年新春的第一波祝福。活动现场浓浓的墨香引来了众多读者的围观，书法家们一边耐心倾听读者的要求，一边全身贯注地压纸、沾墨、起笔、收笔，一起一落之间，一幅幅大红春联完美呈现。

淄博分公司

淄博分公司借助有竞争力的营销活动以及企业微信、抖音等线上平台，以崭新的面貌来迎接兔年春节，在节日期间进行了丰富多彩的活动。淄博书城在春节期间确立了主题为：“2023迎新春 兔年贺岁”的主题活动。通过关注抖音、转发抖音视频等措施增加抖音粉丝，通过一系列的活动中的优惠措施，抖音粉丝增长300余人，视频累计浏览量1477人次。通过猜灯谜得来的打折购书卡，读者更加珍惜，促进了图书销售。招募的寒假志愿者以中学生为主，累计200余人参与志愿服务活动，进一步带动营销活动的宣传范围。